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10年前,人们眼里的广告人是一群异类和先锋; 现当下,人们眼里的广告人没了先锋形象,只剩下“异类”标签。 一个能平稳发展了近百年的行业,已经形成了完整运作体系。广告行业就像是一片大海,它自然能消化时局变幻的狂风巨浪。 但飘荡在行业大海上各个广告公司,像一艘艘远行的船,正面临着前所未有的巨变。

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在这片全新的商业大陆上,出现了一个从未有过的竞争业态——市场营销从解决信息匹配、人货对接层面的较量,升维成了以争夺用户使用习惯为目标的平台竞争。

知乎对百度知道是平台竞争,滴滴对Uber是平台竞争,摩拜对ofo是平台竞争,美团对饿了么是平台竞争、支付宝对微信支付是平台竞争,瑞幸对星巴克也是平台竞争,云闪付向支付巨头挑战还是平台竞争……

从直播到打车、从外卖到买菜,各个品牌纷纷把平台社区建设和用户运营放首位。大家都在站队平台红包补贴,信奉“用钱投广告不如用钱买用户”的竞争策略。

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